什么是品牌的塑造
二十一世紀(jì)商品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌、文化、形象的競(jìng)爭(zhēng)�？v觀當(dāng)今做大做強(qiáng)的品牌背后，無(wú)不是各自的先進(jìn)文化在推動(dòng)，只有品牌文化才能沉淀下來(lái)，經(jīng)久不衰。在“品牌”的時(shí)代，企業(yè)能否成功塑造品牌，將決定其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，特產(chǎn)產(chǎn)品亦是如此。
品牌塑造
（一）解讀品牌
品牌：在英語(yǔ)中品牌就是“形象標(biāo)簽”。比較產(chǎn)品和品牌的概念：產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不墜。品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。
（二）透析品牌
眾多企業(yè)的決策者早已意識(shí)到品牌的重要性，雖然有各種因素制約著企業(yè)，但是品牌之路是不得不走的。隨著品牌爭(zhēng)霸戰(zhàn)越來(lái)越激烈，時(shí)間是任何一個(gè)企業(yè)都耽誤不得的。很明確，品牌樹立、品牌培育、品牌維護(hù)、品牌管理，不論你的品牌走到了哪一步，要塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，這些是目前處于各種競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下企業(yè)必須完成的任務(wù)。但是品牌塑造，不可一蹴而就，要洞悉市場(chǎng)，緊扣時(shí)代脈搏，占盡市場(chǎng)先機(jī)，循序漸進(jìn)成就品牌。品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都是品牌塑造的核心內(nèi)容，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)推廣銷售的過(guò)程本身就是品牌塑造的過(guò)程。
（三）精雕品牌
品牌創(chuàng)建之初，品牌的力量微弱，往往先是產(chǎn)品帶動(dòng)著品牌成長(zhǎng)，之后品牌再反哺產(chǎn)品。品牌是在與產(chǎn)品的共振中、在與消費(fèi)者的互動(dòng)中成長(zhǎng)成熟的。所以，品牌理念要在產(chǎn)品中以消費(fèi)者能夠感知的方式體現(xiàn)出來(lái)。只有讓消費(fèi)者有實(shí)實(shí)在在的親身體驗(yàn)，品牌才有可能在消費(fèi)者的心中樹立起來(lái)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，大多是開始于終端，所以，企業(yè)為了提升品牌知名度和展現(xiàn)良好的品牌形象，必須在終端表現(xiàn)力上多下工夫。終端表現(xiàn)力包括：終端能見(jiàn)度、終端陳列規(guī)范、終端人員的素質(zhì)等，終端表現(xiàn)力的好壞，對(duì)品牌塑造將會(huì)產(chǎn)生直接的影響。許多新興品牌，雖然在報(bào)紙、電視等沒(méi)見(jiàn)到廣告，卻依然在市場(chǎng)上暢銷。因?yàn)槿藗儚囊曈X(jué)獲得的信息量最多，產(chǎn)品的品牌形象一旦培植到出眾的地位，生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)將會(huì)以最高利潤(rùn)獲得最大的市場(chǎng)份額，而包裝設(shè)計(jì)是終端表現(xiàn)的主要角色，是消費(fèi)者在銷售的終端看到的最直觀的形象，可見(jiàn)其舉足輕重的地位。大家都知道衣冠楚楚的人讓人第一眼看著舒服，蓬頭垢面會(huì)讓人反感，不同的修飾打扮會(huì)給別人產(chǎn)生不同的印象。品牌的包裝就好象是品牌想要“衣冠楚楚”呢，還是“衣衫襤褸”的與消費(fèi)者近距離接觸，這會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)。即使在資金有限的情況下，企業(yè)也要盡可能的保持一個(gè)好的品牌形象，并且在不同的終端售點(diǎn)，品牌始終要保持統(tǒng)一的“衣冠楚楚的紳士魅力”，以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌形象的好感和認(rèn)知，逐步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。具體的品牌策略要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)來(lái)制訂。
（四）熔鑄品牌
品牌發(fā)展到一定階段，提升品牌可以在原品牌的基礎(chǔ)上發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，在保持核心理念不變的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷的、周期性的更新包裝形象來(lái)培養(yǎng)強(qiáng)勢(shì)、個(gè)性的品牌形象。品牌的多元化發(fā)展包括：多元化的單一品牌培養(yǎng)。
